牛年將至，春節(jié)好戲即將登臺(tái)。2月5日，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的指導(dǎo)下，中國國家京劇院攜手中國移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合出品的5G+4K云演播大戲《龍鳳呈祥》在北京舉辦發(fā)布會(huì)，《龍鳳呈祥》電子票也于當(dāng)天正式開售。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政、中國國家京劇院黨委書記張亞峰、院長(zhǎng)王勇、著名京劇表演藝術(shù)家于魁智、李勝素，中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕等出席。為響應(yīng)“就地過年”號(hào)召，從正月初一至十五，國家京劇院與咪咕將以“云大戲，過大年”為主題，以5G+4K云演播的全新模式聯(lián)合推出經(jīng)典大戲《龍鳳呈祥》，讓子女陪父母“云看戲”，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，共同打造5G時(shí)代云演播行業(yè)新標(biāo)桿。

　　2020年11月，文化和旅游部發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，加強(qiáng)演藝機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，提高線上制作生產(chǎn)能力，探索線上消費(fèi)模式，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。此次發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)高政表示，演播是一種新模式、新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)。當(dāng)前演播發(fā)展具備三個(gè)利好因素，一是超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)循環(huán)為演播發(fā)展提供廣闊空間，二是5G、VR、AR等數(shù)字技術(shù)為演播提供有力支撐，三是疫情倒逼演播加速發(fā)展。他表示，此次京劇《龍鳳呈祥》5G云演播正是踐行“演出演播并舉、線上線下融合”、探索演播商業(yè)模式的一次有益實(shí)踐，不僅創(chuàng)造了京劇4K超高清制作、呈現(xiàn)的新紀(jì)錄，同時(shí)以連接、智能、沉浸、互動(dòng)為特征，以多視角、云互動(dòng)、云導(dǎo)賞、跨界傳播為實(shí)施要點(diǎn)，拉進(jìn)了觀眾與國粹藝術(shù)的距離，吸引更多Z世代青年關(guān)注戲曲。在今年這個(gè)不同尋常的春節(jié)，《龍鳳呈祥》5G云演播響應(yīng)“就地過年”的號(hào)召，以“陪父母看大戲”為切入點(diǎn)，將為全國人民、海外華人提供既能滿足文化需求又能增強(qiáng)文化自信的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

　　國家京劇院是文化和旅游部直屬的國家藝術(shù)院團(tuán)，自一九五五年建院以來匯集了一大批杰出的表演藝術(shù)家和劇作家、導(dǎo)演、作曲家、舞臺(tái)美術(shù)家等，享譽(yù)海內(nèi)外。國家京劇院院長(zhǎng)王勇表示，去年以來，在文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司的指導(dǎo)支持下，國家京劇院積極適應(yīng)演藝行業(yè)新業(yè)態(tài)，探索演播商業(yè)模式，培育京劇藝術(shù)演播消費(fèi)新習(xí)慣，更好地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾審美需求。春節(jié)將至，為積極營造迎新春、過大年的濃厚氛圍，國家京劇院與咪咕著力打造“云大戲·過大年”項(xiàng)目，從大年初一至十五聯(lián)合推出《龍鳳呈祥》5G+4K云演播。

　　經(jīng)典大戲《龍鳳呈祥》是久演不衰的“三國戲”之一，是一部祥瑞圓滿的吉慶戲，也是“春節(jié)看大戲”文化傳統(tǒng)中的必點(diǎn)劇目，深受觀眾喜愛。此次云演播《龍鳳呈祥》由著名京劇表演藝術(shù)家于魁智和李勝素領(lǐng)銜出演，眾多名家新秀齊聚一堂，同時(shí)還邀請(qǐng)到中國戲劇家協(xié)會(huì)主席、著名演員濮存昕擔(dān)任云導(dǎo)賞，中國京劇研究所所長(zhǎng)趙景勃和資深戲迷劉建宏擔(dān)任云解說，可謂是集結(jié)了最強(qiáng)陣容的云端國粹盛宴。

　　發(fā)布會(huì)上，中國移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕介紹了《龍鳳呈祥》5G云演播的四大看點(diǎn)。一是互聯(lián)互通，首次以5G+4K超高清呈現(xiàn)《龍鳳呈祥》；二是多維互動(dòng)，融入多種云演播實(shí)時(shí)交互形式：與家人一起在“云包廂”云看戲，邊看邊聊，通過云吶喊、云打賞等功能為京劇演員“云助陣”；三是智能應(yīng)用，此次云演播創(chuàng)新使用了大師“專寵”視角、琴師鼓師視角等五大視角，讓觀眾可以更加零距離地領(lǐng)略藝術(shù)家和戲曲的風(fēng)采；四是沉浸體驗(yàn)，用戶可通過手機(jī)、電腦、電視等多終端觀看，仿佛置身現(xiàn)場(chǎng)。作為中國移動(dòng)旗下互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)化公司，咪咕將依托5G云演播的四大核心要素，以4K超高清的拍攝制作標(biāo)準(zhǔn)，體育賽事級(jí)的直播互動(dòng)、專業(yè)解說和院線電影級(jí)的宣發(fā)，打造京劇大戲云演播的標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)桿，為傳統(tǒng)文化帶來體驗(yàn)創(chuàng)新。

　　以下為高政發(fā)言節(jié)選：

　　為貫徹落實(shí)黨中央國務(wù)院決策部署，文化和旅游部研究制定了《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，于去年11月發(fā)布，明確提出促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，加強(qiáng)演藝機(jī)構(gòu)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，提高線上制作生產(chǎn)能力，探索線上消費(fèi)模式，引領(lǐng)全球演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革方向。

　　剛剛過去的2020年，對(duì)演藝行業(yè)來說，是極不尋常的一年，突如其來的疫情給演藝行業(yè)帶來巨大沖擊，一度“停擺”。面對(duì)困難，演藝行業(yè)不等不靠、主動(dòng)作為，通過演出直播、劇目錄播、版權(quán)合作等多種方式，積極探索演播這一新業(yè)態(tài)，努力在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局。這些做法既是應(yīng)對(duì)疫情的現(xiàn)實(shí)需要，解了燃眉之急，又加速了新技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，開辟了新渠道，闖出了新模式，拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，讓舞臺(tái)藝術(shù)更好地走進(jìn)了大眾，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

　　作為一個(gè)新生事物，演播可以用三個(gè)“新”來形容。 一是“新模式” ，演播是一種以舞臺(tái)藝術(shù)為基礎(chǔ)，融合了5G、超高清等信息技術(shù)的新的演藝模式，它打破了傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出的邊界，使得藝術(shù)傳播的時(shí)空無限拓展。 二是“新業(yè)態(tài)”， 演播在劇場(chǎng)演出“演”這一核心要素之外，疊加互動(dòng)功能，突出導(dǎo)賞和講解環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)觀眾與演員的演前演后互動(dòng)、觀眾間的互動(dòng)，觀眾與導(dǎo)賞者、講解者的互動(dòng)，增加了觀演的趣味性、知識(shí)性和社交性。 三是“新消費(fèi)”， 演播為舞臺(tái)藝術(shù)開辟了新平臺(tái)，創(chuàng)造了觀看演出的新方式，拓展了線上付費(fèi)渠道，探索出了演藝產(chǎn)業(yè)的新盈利方式。同時(shí)，也為藝術(shù)主題衍生品搭建了新的消費(fèi)場(chǎng)景，延長(zhǎng)了演藝產(chǎn)業(yè)鏈。

　　當(dāng)前，演播發(fā)展具備三個(gè)利好因素： 一是超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)循環(huán)為演播發(fā)展提供廣闊空間。 目前我國網(wǎng)民9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率70.4%，網(wǎng)絡(luò)視聽付費(fèi)用戶超過5.4億，已成為演播的巨大潛在市場(chǎng)。在疫情防控常態(tài)化背景下，國內(nèi)市場(chǎng)需求為演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新機(jī)遇。 二是數(shù)字技術(shù)為演播提供有力支撐。 5G、VR、AR等技術(shù)創(chuàng)新演藝表現(xiàn)方式，推動(dòng)傳統(tǒng)演藝在平臺(tái)建設(shè)、渠道拓展、技術(shù)創(chuàng)新、表現(xiàn)方式、在線互動(dòng)等方面的變革。新基建推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)潛力加速釋放，先進(jìn)技術(shù)正在為演播帶來更多可能。 三是疫情倒逼演播加速發(fā)展。 近期局部散發(fā)的疫情又使一些劇場(chǎng)演出按下了暫停鍵，劇場(chǎng)演出的市場(chǎng)空缺急需通過演播形式填補(bǔ)，廣大觀眾的觀賞需求也需要演播來彌補(bǔ)。

　　需要強(qiáng)調(diào)一下，首先，線上演播不是要取代也無法取代線下演出，線下演出有其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，是線上觀演無法取代的。其次，演播也不是直接播，不是簡(jiǎn)單的把線下演出搬到線上，而是一種新的生產(chǎn)組織方式，涉及創(chuàng)作、拍攝、傳播、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，需要整合內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)、資本等各方面力量，協(xié)同推動(dòng)。其三，線上演播和線下演出是可以互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)、互相轉(zhuǎn)化的。線上獨(dú)特的觀演體驗(yàn)和傳播效果能夠提升品牌知名度和影響力，促進(jìn)線下消費(fèi)。線上大數(shù)據(jù)的分析運(yùn)用，可以發(fā)揮交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢(shì)，為線下市場(chǎng)提供有效支撐。

　　此次京劇《龍鳳呈祥》5G云演播正是探索演播商業(yè)模式的一次有益實(shí)踐，在今年這個(gè)不同尋常的春節(jié)，響應(yīng)“就地過年”的號(hào)召，以“陪父母看大戲”為切入點(diǎn)，為全國人民提供既能滿足人民文化需求又能增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。以春節(jié)這一京劇演出的傳統(tǒng)黃金檔期為演播時(shí)段，選取適合春節(jié)期間合家觀看的經(jīng)典傳統(tǒng)劇目，由國家京劇院著名京劇表演藝術(shù)家于魁智、李勝素?fù)?dān)綱主演。和以往演播相比，此次演播具有以下特點(diǎn)：

　　一是首次以4K高清格式拍攝、播放全本《龍鳳呈祥》，邀請(qǐng)中央電視臺(tái)戲曲頻道團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)全程拍攝，創(chuàng)造了京劇4K高清呈現(xiàn)的新紀(jì)錄。

　　二是突出導(dǎo)賞環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)中國戲劇家協(xié)會(huì)主席、著名演員濮存昕在演出前進(jìn)行開場(chǎng)導(dǎo)賞，以引人入勝的語言介紹京劇故事背景，以自身影響力吸引更多觀眾走進(jìn)京劇藝術(shù)殿堂。

　　三是增加藝術(shù)講解，邀請(qǐng)中國京劇研究所所長(zhǎng)趙景勃和足球解說員、資深戲迷劉建宏擔(dān)任解說，分別從專業(yè)和大眾的不同視角進(jìn)行全程講解，闡釋京劇之美，講解戲劇意韻，普及戲曲藝術(shù)，滿足戲迷和普通觀眾的多樣化、個(gè)性化、高品質(zhì)觀賞需求。

　　四是以連接、智能、沉浸、互動(dòng)為特征，以多視角、云互動(dòng)、云導(dǎo)賞、跨界傳播為實(shí)施要點(diǎn)，疊加“云包廂”“云吶喊”“云打賞”等互動(dòng)功能，滿足全家或親朋共同觀賞演播的需要，增強(qiáng)演播的社交功能，增加觀賞趣味，拉近觀眾與國粹藝術(shù)的距離。

　　五是采用年輕人喜歡的潮流文化和國風(fēng)元素與戲曲進(jìn)行跨界融合，吸引更多Z世代青年成為戲曲愛好者。

　　六是積極拓展海外市場(chǎng)。同步在咪咕的海外視頻平臺(tái)“MiGuC”上線，面向港澳臺(tái)地區(qū)及海外付費(fèi)播出，滿足海外華人與祖國同慶新春的需求，對(duì)外傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美，并探索演播的海外商業(yè)路徑。

　　習(xí)近平總書記在給中國戲曲學(xué)院師生的回信中強(qiáng)調(diào)，戲曲是中華文化的瑰寶，要堅(jiān)定文化自信，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國作出新的更大的貢獻(xiàn)。

　　面向“十四五”發(fā)展的新形勢(shì)新要求，我們要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展方向、敏銳捕捉市場(chǎng)需求，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，進(jìn)一步凝聚思想共識(shí)，匯集行業(yè)力量，推動(dòng)演播新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)演出演播并舉、線上線下融合，為演藝產(chǎn)業(yè)注入更多動(dòng)力和活力，加快構(gòu)建演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，更好滿足人民美好生活新期待。