案例簡(jiǎn)介

　　“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”是一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的主題活動(dòng)，更是社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的的重要節(jié)點(diǎn)，影響深遠(yuǎn)。新時(shí)期，圍繞“雷鋒怎么學(xué)”、“學(xué)習(xí)雷鋒什么精神”等問題，引發(fā)社會(huì)廣泛討論。

　　以此為背景，杭州市檢察院新媒體工作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過深入調(diào)研和研究，決定在2015年“學(xué)雷鋒紀(jì)念日”前夕，創(chuàng)作一組雷鋒漫畫形象，結(jié)合雷鋒經(jīng)典語錄的形式，創(chuàng)新宣傳雷鋒精神，喚起社會(huì)最廣泛的群眾，特別是“90后”、“00后”的年輕群體，加入到“學(xué)雷鋒”活動(dòng)當(dāng)中來，認(rèn)可、接受、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

　　3月1日，我們選取雷鋒同志最為人熟知的5個(gè)照片形象為原型，組織干警開展漫畫創(chuàng)作。在創(chuàng)作中，結(jié)合新媒體傳播規(guī)律，我們采用了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最易于傳播的萌版漫畫風(fēng)格，漫畫畫工精致、生動(dòng)，一眼就能識(shí)別為雷鋒，同時(shí)又區(qū)別于傳統(tǒng)的雷鋒形象風(fēng)格，令人耳目一新。

　　3月2日，在漫畫形象的基礎(chǔ)上，杭州檢察宣傳團(tuán)隊(duì)又選取了十句廣為流傳的“雷鋒語錄”進(jìn)行圖文排版，制作成精美的手機(jī)海報(bào)（壁紙）的樣式。

　　3月3日，我們?cè)诤贾菔袡z察院官方微信進(jìn)行首發(fā)，并組織新華社、中央電視臺(tái)等媒體進(jìn)行宣傳，一場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)發(fā)、宣傳呈爆炸式傳播，產(chǎn)生極其熱烈的社會(huì)影響。

　　3月4日，我們又推出萌版雷鋒的頭像，供微信、微博及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友進(jìn)行下載。

　　3月5日，我們?cè)俳饷堋懊劝胬卒h”漫畫創(chuàng)作的過程，再次引發(fā)社會(huì)廣大關(guān)注，新聞媒體紛紛進(jìn)行報(bào)道。

　　“萌版雷鋒”推出后，受到人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等權(quán)威新媒體第一時(shí)間轉(zhuǎn)載，被共產(chǎn)黨員微信、共青團(tuán)中央官微等全國(guó)超過10000家微信、微博轉(zhuǎn)發(fā)，累計(jì)閱讀量數(shù)以億計(jì)，成為2015年度全國(guó)學(xué)雷鋒紀(jì)念日最具影響力的網(wǎng)絡(luò)事件。

　　案例影響

　　人民日?qǐng)?bào)通過其新聞客戶端進(jìn)行了圖片新聞的報(bào)道和宣傳；中央電視臺(tái)記者進(jìn)行了采訪，并在“央視新聞”微博刊發(fā)新媒體報(bào)道，轉(zhuǎn)發(fā)“萌版雷鋒”漫畫形象；“共產(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)進(jìn)行了報(bào)道和宣傳；共青團(tuán)中央官方微博、微信進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。此外，共青團(tuán)浙江省委官微“青春浙江”、浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“浙江新聞”客戶端、杭州發(fā)布、蘇州發(fā)布等全國(guó)超過一萬個(gè)微信、微博、網(wǎng)絡(luò)大V、活躍網(wǎng)民等進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，“萌版雷鋒”通過二次傳播、三次傳播在傳統(tǒng)媒體及新媒體宣傳陣地瞬間走紅。

　　中央網(wǎng)信辦兩位領(lǐng)導(dǎo)同志在會(huì)議期間對(duì)杭州推出的“萌版雷鋒”進(jìn)行點(diǎn)名表?yè)P(yáng)；

　　杭州市委常委、宣傳部長(zhǎng)翁衛(wèi)軍批示肯定，并要求杭州日?qǐng)?bào)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

　　社會(huì)效應(yīng)

　　“萌版雷鋒”在“杭州檢察”微信、微博首發(fā)后，閱讀量10分鐘內(nèi)突破2千，并迅速被全國(guó)多個(gè)重量級(jí)微博、微信大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。其中，僅共青團(tuán)中央微信、微博閱讀量便超過10萬人次，微博轉(zhuǎn)發(fā)1967人次，評(píng)論218人次，點(diǎn)贊數(shù)329人次；央視新聞微博閱讀量超過5萬人次，轉(zhuǎn)發(fā)1716人次，評(píng)論341人次，點(diǎn)贊數(shù)2438人次。

　　“萌萌的是漫畫，傳遞的是滿滿的正能量！”網(wǎng)友“席席利紅”不僅在微信朋友圈里分享了這組漫畫，還評(píng)價(jià)很給力?！敖衲甑睦卒h不太一樣哦！又萌又勵(lì)志。大愛哦！”網(wǎng)友“AUST-周悅”為漫畫版雷鋒點(diǎn)贊?！斑@樣的雷鋒宣傳更接地氣，萌萌噠！我看并不會(huì)有損雷鋒在人們心目中的形象?！本W(wǎng)友“網(wǎng)絡(luò)義勇軍-小剛”留言。呼和浩特晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不僅這組漫畫版“雷鋒語錄”網(wǎng)絡(luò)走紅，今年網(wǎng)絡(luò)上多了很多“萌”雷鋒：有助人為樂的雷鋒俠，有工作認(rèn)真的帥雷鋒，有為他人著想的“傻”雷鋒等等，讓很多網(wǎng)友大呼“被萌化了！”

　　眾多網(wǎng)友還紛紛下載使用“萌版雷鋒”作為自己頭像。

　　典型意義

　　習(xí)近平總書記指出：“理想信念就是共產(chǎn)黨人精神上的‘鈣’，沒有理想信念，理想信念不堅(jiān)定,精神上就會(huì)‘缺鈣’，就會(huì)得‘軟骨病’”。曹建明檢察長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，檢察隊(duì)伍建設(shè)，首先要解決的就是理想信念問題。

　　黨的思想輿論工作，在新媒體時(shí)代全面來臨、傳播格局發(fā)生翻天覆地變化的形式下，如何更有效地進(jìn)行開展，是一項(xiàng)重要的課題和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的灌輸式、填鴨式的理想信念教育，既跟不上時(shí)代的需求，又很難起到實(shí)效。

　　杭州市檢察機(jī)關(guān)開展思想輿論工作，以極小的切口，用巧妙的形式，創(chuàng)新了社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題宣傳的手段和內(nèi)容，重塑了以雷鋒為代表的道德楷模形象，受到了社會(huì)各界干部、群眾的廣泛好評(píng)，有效地引導(dǎo)了主流輿論，傳播了正面形象，起到了非常好的宣傳效果，為全國(guó)其他機(jī)關(guān)、社團(tuán)、新聞媒體開展主題宣傳，提供了重要的借鑒和參考。